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308亿播放量!2022中国非遗海外短视频影响力报告!

2022年6月8日,文旅产业指数实验室发布2022年非物质文化遗产(简称非遗)在海外短视频平台上(以TikTok为主要数据分析源)的影响力报告。报告显示,TikTok上非遗相关内容视频播放总量目前逾308亿次。TikTok目前全球月活跃用户已超过10亿,年轻用户占比高。其海外用户的使用规模大、频次高、是海外传播影响力分析的有效研究样本。

2022年6月8日,文旅产业指数实验室发布2022年非物质文化遗产(简称非遗)在海外短视频平台上(以TikTok为主要数据分析源)的影响力报告。报告显示,TikTok上非遗相关内容视频播放总量目前逾308亿次。

截至2021年9月,TikTok全球月活跃用户超过10亿,是海外最有影响力的短视频平台之一。本报告基于TikTok平台公开数据,依据非遗相关视频在TikTok上的播放总量,整理汇集高热度非遗类视频的数据及内容,分析研究中国非物质文化遗产在国外的传播效果及影响。

文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台,由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。

非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分,是中华文明绵延传承的生动见证。随着全球化的日益加深,各国间的交流不断加强,越来越多外国人开始了解和学习中国非遗文化。

TikTok目前全球月活跃用户已超过10亿,年轻用户占比高。其海外用户的使用规模大、频次高、是海外传播影响力分析的有效研究样本。

根据国务院公布的五批国家级项目名录,非物质文化遗产分为十大门类:民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育&游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗。从搜索结果来看,目前TikTok上相关视频内容均覆盖了这十个门类。

本报告以国家级项目名录所界定的非物质文化遗产为研究范围,以TikTok相关标签索引提取依据(经智能语义聚合处理以确保内容指向的准确性),以影响力数据指标为基准(视频播放量不低于3000万,视频数量不低于50个),遴选出10项最具热度的中国非遗文化:

作为热门的海外社交平台,TikTok上有大量的非遗传承人、爱好者自发地分享中国非遗文化的相关内容,在高赞视频下方的评论区里,来自各国的网友用不同种类的语言表达了对中国非遗文化的肯定和热爱。

在热门中国非遗文化中,“武术”热度最高,TikTok上视频播放次数达222亿。不同门类下的中国非遗在海外均受到不同程度的关注,网友关注的分布比较均衡。

在海外新媒体的研究中发现,能够引发关注度的主题,除了具备视听观赏性、文化共通性、创意新奇性等因素之外,往往还伴随“高参与度”这一特征。在高热度非遗中,武术、春节、微陶、龙舞等相关话题下,存在着高参与度的两大现象:1、互动交流性强;2、视频创作者众多。

互动交流性,体现在网友可进行点赞、评论、分享等一系列交互操作,而不仅仅是自己欣赏的独乐乐。一定程度上可以通过视频创作者的个人主观努力来达成,比如优化创作方式、积极响应网友互动等。

春节,即中国农历新年,不仅是华夏子孙传承中华文化的日子,也是中华文化在世界舞台上大放光彩的日子。

在海外,各种中国春节元素活跃在TikTok上,与春节相关的视频播放量超过46亿次,一派共享中国节日的欢乐氛围。

2022年是农历虎年。为了庆祝中国虎年,法国糕点师Amaury Guichon用巧克力做出了一大一小两只老虎。大老虎双目圆睁、张口咆哮,充满百兽之王的霸气。小老虎坐在一个金光灿灿的中国铜板上,铜板上还用中文写着“新年快乐”四个大字。

从流动的巧克力液,到栩栩如生的老虎,这项手艺获得了近5000万次播放量,不少网友表示看呆了。

挂灯笼、贴春联、赏花灯……在英国,用户@50shadesofshaun介绍,几乎每年春节伦敦街头都有舞龙舞狮表演。街道两侧挂着一串串红色小灯笼,舞狮从人群间穿过就像一条舞动的红绸带,过往行人都会新奇地停下脚步拍照。

春节吃饺子、吃元宵,也是庆祝节日的保留项目。美食创作者@myriadrecipes上传系列视频,详细教大家如何做汤圆。

来自东南亚的网友@joaanclaire介绍当地一种特别的习俗:“丰收碗”。

人们在碗底堆满一层厚厚的生糯米,沿着糯米放置12颗熟鸡蛋,代表新年的12个月。

此后,在丰收碗的正中间放入8枚硬币,寓意全年财源滚滚,硬币里再放一个橘子,象征吉祥福气。最后再把一叠红包插入碗中,便是一年的好丰收。这则视频播放量超过470万,逾30万网友点赞表示“学到了”。

龙舞也称“舞龙”,民间又叫“耍龙”、“耍龙灯”、“舞龙灯”,是中国分布最广、影响最为深远的一种民间舞蹈。龙的形象剽悍俊美,具有审美价值;龙的动作的配合展现出中华民族的气质,蕴涵着开拓奋进、天人合一的文化内涵,并有着浓郁的乡土气息。

看到视频中行云流水、一气呵成的龙舞动作,许多TikTok网友直呼太酷了。

一些外国友人不禁跃跃欲试,其中来自乌克兰的Aleks Kost发布了他在武汉跟阿姨学龙舞的视频。

来自多哥的留学生奥斯汀舞龙的视频也一度走红。奥斯汀表示,自己通过舞龙结交了许多中国朋友,更加理解了中国和中国文化,也重新理解了自我。

对此,网友@deathcoentertainment认为,亲身体验也是欣赏文化的一种方式。

海外新媒体的数据和案例分析显示,个人效应的影响因素不可忽视,其中既包括全球知名度高的明星,也不乏原本籍籍无名的素人。李小龙、成龙等具有国际影响力的武术明星,带来20多亿的视频播放量,大量展现两人不凡身手的视频,在TikTok持续形成爆款,直接推动了中国武术的话题热度。

而像“功夫老爹”梁长兴,竹编师傅潘云峰、李年根等一批非遗文化的传承人、爱好者,也通过TikTok被更多海外观众所知晓,以一己之力“撑起了”某个非遗项目的海外影响力。

在大量视频里,中国非遗手艺人在制作/表演过程中展现出来的精益求精、追求极致、坚守传承的匠人精神得到了广大海外网友的认可。在网友转发、评论留言里,都能看到类似“中国匠人”、“艺术品”、“匠人精神”的词汇出现。

很多外国人都是通过电影认识的中国武术,李小龙、成龙等一些电影演员将武术带向了世界各地。目前,#jackiechan(成龙)话题下,视频的总播放量超过22亿次。#brucelee(李小龙)话题下,视频播放量也超过了22亿次。

在一段成龙1996年作客美国脱口秀节目《柯南秀》的视频里,主持人柯南·奥布莱恩为了活跃气氛,在成龙面前秀了一顿拳术,成龙微微一笑竖起大拇指,随后突然一记飞踢,脚尖恰好停在柯南面前。柯南顿时惊呆了。

这条视频在TikTok的播放量超过3770万,点赞300万。网友们赞叹成龙是功夫传奇,表示不要轻易在传奇面前班门弄斧。

在一段流传很广的视频里,李小龙接受媒体采访时说,“真正厉害的人,像水一样。水入杯中,水便成杯;水入瓶中,水变成瓶;水入壶中,水便成壶。水能潺潺流动,亦能澎湃飞溅。”

这段经典的访谈,道出了李小龙的功夫哲学和人生观:练武术、学做人都应该像水一样“善利万物而不争”。

在TikTok上,民间达人孜孜不倦地向海外展示中国武术,他们是推动武术走向世界的中坚力量。

“功夫老爹”梁长兴,曾连续7次获得全国武术比赛的冠军,李连杰、吴京等明星都是他的同门师兄弟。

上世纪80年代,梁长兴出国打拼,旅居墨尔本。几十年来他没有放弃对武术的坚持,并致力于将中国传统武术的魅力传递给更多人。

在TikTok上,梁长兴的女儿@zaraliang 记录着他练武的日常。有时是在浇花,以水管为剑,来一段行云流水的花式剑法;有时是在拖地,用拖把当棍,来一段铿锵有力的棍法;甚至在街上骑车的时候,也能轻松表演举足过顶的功夫。

凭借着扎实的武术功底,“功夫老爹”在TikTok上收获了450万粉丝,他在户外练习打拳的视频,单支视频的播放量已接近8200万。

太极拳是中国传统武术之一。2020年12月,联合国教科文组织正式将“太极拳”列入人类非物质文化遗产代表作名录。随着中国文化在海外的影响力逐渐增强,动静结合、刚柔并济的太极拳在国外也变成了一种时尚。

在TikTok上,词条#Taichi(太极)的视频播放量已突破2.2亿。

网友@nickofqi讲述了太极拳拯救自己的故事。十三年前,@nickofqi患上了抑郁症,每天脑中仿佛有各种声音,让他没办法集中精神,身体也一日不如一日。是太极拳、瑜伽和冥想让他学会了聚精会神、摒除杂念,生活重回正轨。

太极拳法讲究阴阳平衡、内外兼修。不少海外网友表示太极拳让他们学会心平气和地面对生活。在一段视频中,@masteroftheranch 穿着一身牛仔服,在屋顶练习着太极拳。他讲述了自己从太极中领悟到的人生哲理:少壮时吃亏,有了这些经验,年长时才能头脑睿智。

中国古代的科学文化灿烂且丰富,科技成就遍布农学、医药、建筑等领域。然而,很多人对中国古代科技文明的印象还仅仅停留在四大发明。随着TikTok上榫卯和针灸的走红,源自中国古代的科学文明逐步刷新了海外网友的认知。

榫卯,也叫枘凿,指在两个木构件上所采用的一种凹凸结合的连接方式,凸出为榫(枘)、凹入为卯(凿),是中国传统木结构建筑营造技艺的特征之一。这一木工技艺沿袭7000余年,不仅遍及全国,也深刻影响了日本、韩国等东亚国家。

在TikTok上,最热门的一条视频播放量高达5250万。创作者演示了如何利用榫卯构造将两块木构件牢牢结合在一起。另一位创作者@hanfupage展示了如何不用一颗钉子盖房子、做家具,这段视频获得了770万播放。评论区海外网友纷纷表示,“中国人实在太有才了!”、“这是真正的工匠精神!”

除了展示中国木艺结构的精巧外,这些短视频也为榫卯结构做了“正名”:在海外,为了方便理解,有人将榫卯构造称作“中国版乐高”。但仔细看过榫卯构造的视频后,不难发现,这种传统的木造结构蕴含着中国传统力学、数学、美学和哲学的智慧,严丝合缝,牢不可破。其设计思路远比乐高要更加精巧复杂。

2021年曾有媒体报道,中国榫卯技术被韩国以“大木匠”的名义申遗。一时间在海外,许多人形成了错误的认知,以为这种木工技艺是韩国或者日本所有。

在TikTok上,网友@skifulcraftsman科普介绍榫卯,获得了超250万播放量。在评论区里,一位日本朋友评论:“我以为这个工艺只有日本的宫殿木匠才会,没想到其他国家也有这种技术。”

很多人出来纠正他的想法:“这项技艺是从中国传来的”、“我笑了”、“在古代中国就有啦”。

中医包含着中华民族几千年的健康养生理念和实践经验,与西医是完全不同的两套思维体系。随着科技的进一步发展,“无形无相”的中医因其难以否定的疗效而逐步被西方关注,其中尤以针灸为代表的细分领域,已在国际上获得广泛应用和认可。

作为传统中医的一种医疗手段,中医针灸可分为针法和灸法。2010年11月16日中医针灸被列入联合国非物质文化遗产名录。据媒体报道,目前针灸已在全球193个国家和地区使用。

在美国,内华达州、加利福尼亚州自1972年将针灸治疗合法化后,目前有超过40个州和华盛顿特区立法承认针灸。中医针灸成为了美国整合医学和医疗保健的一部分。

加拿大注册中医师@laurel_acupuncture在TikTok上拥有180万粉丝,她经常向网友们讲解人体穴位以及如何通过按摩来调节人体机能,这些视频的播放量通常都在几十万或几百万。

针灸师@acuwithjasmy的视频里,许多老外初次体验艾灸和拔罐时都很紧张。但结束后大家表示,艾灸看着吓人,但做完之后通体舒泰,下次还想尝试。

非物质文化遗产是民族发展千百年的智慧沉淀,练就非遗技艺,对传承人的智慧天赋、坚毅心性都有极高要求。然而,对非遗的传承发扬而言,潜心钻研技艺与弘扬文化智慧同样重要。脱离受众的非遗,将逐渐失去生命力。随着短视频等新兴媒介的出现,这个问题迎刃而解:在TikTok上,就有这么一批手艺人,每天依然沉醉于钻研技艺,而画面却传播到了全世界,吸引了海量网友围观。随着短视频与直播的技术应用与普及,在TikTok上能够将匠人们的生活、非遗制作场景、工艺流程等,直观真实地展现在观众面前,相比传统的文字、广播、长视频等,短视频、直播的在场感、真实感更强,同时能给予观众更深入的交互体验。

制作一件微陶,师傅要用手指代替手掌来雕琢陶坯,在特制的迷你拉坯机上,利用指腹力度的变化,一步一步找重心、开孔、塑型,烘干后上釉烧制。

通过TikTok,手指头大小的花瓶、杯碗走红海外。这种脱胎于传统制陶的创新工艺,让外国网友大开眼界。据不完全统计,中国手艺人制作微型陶瓷的视频在TikTok播放量已经超过1.5亿。

作为一名80后“景漂”,王文化的理想是做出世界上最小的瓷器。为此他自己研制了一台迷你拉坯机,竹签、铁丝、钢钉等都是他的工具。他最小的作品,直径仅有2毫米,轻到一只苍蝇也可以抓住。

王文化微陶的视频,在TikTok上单支最高获得了4500万播放量,并吸引了上百位达人争相合拍。

100万粉丝的TikTok创作者@Silk Cartwright 因为爱好制作陶瓷,被称为陶瓷女孩。她表示也要尝试动手制作一只微陶。

取泥、开孔、塑形、修胚,虽然她每一步都做的有模有样,最后的成品也很精巧,却远称不上微陶。网友们在评论区里,纷纷安慰她,虽然算不上微陶,但做出来的成品也很漂亮。

中国的陶瓷文化拥有厚重的历史积淀,时光流转千年,不论是传统的制瓷工艺,还是创新的微型陶瓷,均俘获了国内外网友的心。

竹编起源于2000年前的战国时代,早已成为中国传统文化的一部分。2008年,竹编被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。

竹编师傅潘云峰,来自浙江杭州临安。截至目前,潘云峰制作竹编的视频累计播放量超过了3800万。有人感叹潘云峰“手部的准确性和移动的速度,比机器还要好。”

江西省新余市的竹编匠人李年根,有着50多年的竹编技艺。在他手下,竹篾丝可以变成各种新奇有趣的东西。他用竹丝给孙女编新书包,家里的生活用具一应都是用竹子编织而成。

李年根甚至用竹子编出了一颗苹果。他用凿子将竹子的根茎凿成苹果的球形,再用一根根竹丝编出苹果的轮廓,这样新奇的内容引来了众多网友围观。

竹编师傅们在不断创新。潘云峰用竹子做出了手机支架,竹编老李编出可以扫描的二维码。在这些非遗传承人手下,万物皆可竹编。

世界各国的历史文化背景不同,审美取向也各有差别,人们对他国文化的接纳有一定难度。所幸,艺术文化虽有其独特的性质、规律和表现手段,但也不乏相通之处,一些门类以出其不意的方式和机缘,找到了与世界各地网友心灵相通的触点。

花木兰的故事已流传千年。在传说中,她女扮男装替父从军,在战场上的表现毫不逊色男儿。这样一位女英杰,不仅在国内家喻户晓,在海外也有着深远的影响。

1998年迪士尼推出动画电影《花木兰》,一上映就在全球收获3.04亿美元票房,并获得金球奖和奥斯卡提名。花木兰成为许多欧美年轻人的童年记忆。

网友@jeweldandco向大家讲述花木兰的真实人生。他表示,在看过花木兰的电影后,他对木兰产生了极大的好奇,并为此特意去查阅中国民间故事。

他的发现与迪士尼略有不同:花木兰在历史上确有此人。但不同的是,在从军之前,她已经身具武功。jeweldandco信誓旦旦表示,花木兰那个时代,女性都被要求练习武术。此外,将军李翔其实很早就得知了花木兰女儿家的身份,但因为深爱着花木兰,他并未将这个秘密泄露出去。

Jeweldandco的考据尚待考证。但木兰传说,已经让外国网友爱不释手,甚至主动翻阅中国民间故事去了解更多的内容。

花木兰也是目前迪士尼唯一的中国公主。但网友@thisisthetake 认为,迪士尼公主其实“配不上”花木兰。

她给出了两个理由:首先,迪士尼公主大多含着金汤匙出生或是最后嫁给了王室,但木兰是普通人;

此外,迪士尼公主普遍甜美动人,但花木兰骁勇睿智、不守常规,一个少女挺身而出为家国奋战。“迪士尼公主”反而体现不出木兰巾帼英雄的魅力。

对此,海外网友们深感认同。大家表示,“木兰要远胜于任何迪士尼公主”、“《木兰》是一部充满力量的电影”、“真正的迪士尼公主应该要表现出英勇的气度”。

二和柔美,擅长表现抒情忧郁的音色,如华彦钧(阿炳)的《二泉映月》缠绵情深,如泣如诉。二胡也同样能展现欢快诙谐的情绪,黄海怀的《赛马》也是人们耳熟能详的曲子。

网友@ZMV上传的视频里,年轻的音乐人用二胡演奏经典曲目《玉簪记》、《苏幕遮》,也用二胡弹周杰伦的《烟花易冷》、周深的《大鱼》。无论是经典还是流行音乐,二胡都很惊艳。

二胡还和欧美的流行音乐男团合作了一把。泰国网友@tong_sor_sax和Revoiced合唱团在TikTok上隔空配合。合唱团的男生们唱完火星哥(Bruno Mars)的歌后,@tong_sor_sax拉起二胡,演奏歌曲的旋律。东方的乐器和西方的音符融合在一起,竟也相得益彰。

自1919年大师梅兰芳首次率剧团赴日本演出至今,京剧在海外的传播已有百年的历史。在广大京剧艺术家的努力下,中国京剧这一文化瑰宝在世界舞台上名声大噪。2010年,京剧被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表名录。

对比同样风靡海外的武术,外国人里真正了解京剧艺术的群体不多,没有相对稳固的受众基础。

受限于语言和文化的障碍,海外观众对京剧丰富的历史文化内涵缺乏深入的理解,许多人无法欣赏其唱腔和舞台节奏。

虽然语言不通、文化隔阂,但海外观众对于京剧还是有着强烈的好奇。在TikTok上,京剧相关视频播放量已超过3亿。

精美绝伦的服饰、“粉墨春秋脸上描”,让许多网友忍不住点击观看。虽然听不懂唱词,但花旦们的一颦一笑、武生干脆利落的打斗,强烈吸引了海外观众。

创作者 @ janity66 上传了一段刀马旦演员表演的视频,身姿飒爽、动作如行云流水,获得了超过100万的播放量。

网友表示,这个视频扭转了自己以往对中国戏曲的刻板印象:“我过去不是中国戏曲的粉丝。现在,我发现我能够欣赏中国戏曲了,音乐非常迷人,她的身形也非常出色。”

创作者@drama_yoyo 向海外受众展示了“沉浸式卸妆”。视频里,京剧演员满头珠翠、妆容华丽,演绎千年前中国古代的妃嫔。随着她褪去首饰、洗掉铅华,瞬间从古代的贵妃变成现代的少女。这种前后的反差吸引了众多网友围观,一条卸妆视频播放量超过1500万,大家纷纷表示,原来京剧演员的妆面这么漂亮。

另一位创作者分享的视频里,79岁的京剧演员,在精心妆扮后,宛如神妃仙子,馥雅华贵。大家惊呼,这怎么看也不像79岁。京剧演员典雅、娴静的气质使她超脱了岁月,惊人的美丽彷佛是画中人走到现实生活中。

皮影戏原是中国民间古老的传统艺术,又称“影子戏”或“灯影戏”,是一种以兽皮或纸板做成的人物剪影以表演故事的民间戏剧。千百年来,皮影戏成为了老百姓们喜闻乐见的娱乐活动之一,无论是街头小巷还是桂殿兰宫,都能看到千姿百态的皮影戏。

在TikTok上,皮影戏等线万。网友们不仅惊叹于中国传统皮影,也活跃地秀出自己的皮影故事,光与影的艺术每天都在这里上演。

TikTok上的一段视频里,网友自己动手做了皮影,为皮影配音,绘声绘色地讲述了爱丽丝梦游仙境的故事。

@nappys_puppets,分享了如何用皮影演绎三只猴子的故事。三只猴子在形象上各具特色,活泼的表演与可爱的配音让这条视频获得超过11万的点赞,网友们纷纷表示感兴趣,还有网友说仿佛回到了童年。

此外,其他非遗文化也在TikTok上被海外网友津津乐道,如川剧变脸视频播放量超过1500万次、端午节视频播放量超过2700万次等等。

当前,越来越多的外国网友通过小屏幕看到中国的传统文化。非遗制作场景、工艺流程等,直观真实地展现在了观众面前,一些民间非遗达人和他们的匠人精神也被更多海外观众所知晓;而海外爱好者也通过短视频成为了中国非遗传统的信使,通过生动有趣的记录和互动传播着中国非遗。

TikTok于2017年5月上线,是字节跳动旗下移动端短视频平台。目前,TikTok面向超过150个国家和地区开放,提供75种语言版本。在超过40个国家及地区的下载排行中,TikTok是下载次数最多的应用程序之一。

2021年7月14日,Sensor Tower数据显示,TikTok和抖音在全球App Store和Google Play的总下载量已经突破30亿次,是全球第五款达成此成就的应用,也是全球首款达成此成就的非Facebook系应用。截至2021年9月27日,TikTok全球月活跃用户超过10亿。

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